社会责任高于媒体利益。有人说，传媒既是社会的观察者和监督者，也时刻被社会各界观察和监督，故必须有社会责任。有社会责任的媒体不仅要准确及时反映客观事、应。所以我们明显感觉到，这一年来，书写时代进步、唱响主旋律、传播正能量的各类新闻道越来越多，主流思想舆论不断巩固壮大。

社会效益大于市场标准。以前的电视节目基本都有一套自成体系的市场标准：电视节目要纯娱乐才好看，才吸引眼球，才有广告商资助，只强调节目娱乐性，忽视其对社会道德、价值观念的引导功能；然而这一年来，公民道德建设节目、传统文化弘扬类节目纷纷抢滩电视台、视频网站，不少节目既走心又好看。此前，不少刊发广告的传媒也几乎只以盈利为目的，追求商业变现，少有刊播公益广告之举；而这一年来，具有价值引领和社会教化功能的公益广告已呈现喜人的四处开花之势，激励人们向上向善。如此，便实现了电视节目、广告宣传也要讲导向的时代要求。

真实准确胜过抢占先机。抢占先机曾是不少媒体追求的新闻报道方式，为速度牺牲了深度，有时甚至牺牲了真相。新闻媒体讲导向，当然要建立在客观反映事实真相、忠实反映社情民意之上。新闻记者可以有独特的价值观，但新闻媒体是社会公器、党和人民的喉舌，不是个人工具，其采写新闻报道就要坚守高度的社会责任感。这一年来，新闻记者通过走基层、转作风、改文风，俯下身，沉下心，察实情，推出了不少有思想、有温度、有品质的新闻报道，反映热火朝天的生产与建设热潮，反映群众坚忍不拔的生产与创造精神，更有利于我们凝心聚力，开创发展的新局面。

“文者，贯道之器也。”无论是古人所说的“文以载道”还是“文以贯道”，都讲明了“文”的导向作用。所有新闻舆论工作都必须以导向为根本，视导向为生命，让主流思想舆论传得开、传得远、传得广，这样才能凝聚人心，鼓舞士气，推动发展。期待所有新闻舆论工作者不断提高讲导向的能力和水平。（何勇海）